國家會展中心區別于傳統的商業項目，我們不能把它看成單一的普通商圈、普通綜合體，尤其在當下激烈的競爭環境中，更需要給項目賦予特色，將會展的主題創新性地結合起來，所以我們會把商業秀場的概念引入到國家會展中心商業廣場中，全方位的打造一個以會展為主導，帶動周邊生活及附近商圈相結合的商業項目，把會展的功能延伸至目標客群生活的更多方面，全面發揮會展的多樣性及復合性。對于國家會展中心會展與商業的融合之道，作為中國博覽會會展綜合體的**服務商的盈石中國商業投資控股集團董事長兼總裁司徒文聰先生給出了自己的看法。

　　伴隨國家會展中心北片展館的竣工，以及10月份首展的臨近，上海會展中心商業廣場徐徐走入了人們的視線。

　　7月11日，國家會展中心商業廣場招商大會暨客戶簽約儀式在虹橋商務區隆重舉行。盈石中國商業投資控股集團董事長司徒文聰、上海市商務委副主任吳星寶、上海博覽會有限責任公司副董事長常務副總裁文仲亮以及八十余家意向客戶代表及近五十家新聞媒體記者共同見證了統一集團、百勝集團、臺灣體驗館、比高影院、中國電信等二十家商戶的現場簽約。

　　國家會展中心是國家商務部和上海市政府合作共建的重點項目，總建筑面積147萬平方米，相當于2.5個美國五角大樓，2.5個上海第一高樓——上海中心，是世界上**的建筑單體和會展綜合體。擁有40萬平方米的室內展館和10萬平方米的室外展場，具有展覽、會議、商業、辦公、酒店、活動等六大功能。預計每年將有一百多個參展國家、3萬多個參展企業、數百萬觀展人群聚集。相對于傳統商業中心，國家會展中心超大體量的展會，可為商業廣場提供充沛的人氣保障，這對于所有的商戶而言是一個**的平臺。特別是會展人群輻射面廣、傳播力強、帶動效應明顯的特點，對于品牌形象塑造和品牌文化傳播意義重大。

　　商業廣場總面積為15萬平方米，位于國家會展中心“四葉草”建筑造型的中央，由一座7層環形圓樓和外圍8座5層“鉆石”形商業樓構成。環形圓樓的中心為1萬平方米直徑108米的露天廣場，如同一個巨大的“城市客廳”，可舉辦大型廣場演出、各類商業發布會和品牌推介等活動。人流通過0米、8米、16米標高的米字形步道，可從四面八方便捷地到達商業廣場或各大展館，實現超大空間各業態的無縫銜接。地鐵2號線徐涇東站有4個出入口直達商業廣場內部。貨車可通過架空坡道直接到達商業廣場3樓。如果從飛機往下看，國家會展中心4個展館猶如四張大葉片匯聚于商業廣場四周，組成一個**的“四葉草”造型。

　　上海盈石招商團隊在協助國家會展中心商業廣場引進商家時，會要求國內外商家提前出具商鋪設計和運營方案，這個方案是專為會展項目“**定制”，確保在此呈現****的品牌形象和創新概念。也就是說，如果這里有星巴克或肯德基，那么它將是全球*特別的一家星巴克或肯德基門店。而各種品牌的百花齊放，將共同把商業平臺價值演繹到**。

　　在業態規劃上，國家會展中心商業廣場將融合餐飲美食、輕奢時尚、創新體驗、娛樂休閑、創意文化、城市印象等業態配比，為會展人群提供獨具特色的高品質商業配套。

　　國家會展中心的功能和商業廣場的定位獲得了業界的廣泛認可。商業廣場已經接洽有較強意愿的商戶面積約20萬平方米，近300家商戶。首批簽約商戶包括全球餐飲業巨頭百勝集團、食品業巨頭“統一集團”、比高集團旗下比高影院、臺灣文創商品和旅游美食體驗館、夏威夷風情HonoluluCoffee、淘*意大利、中國電信等20家既有集展示、銷售、體驗為一體的品牌體驗展館或旗艦店，也有主題特色鮮明的品牌概念店，有的品牌是**開設體驗店或**進入上海，規劃將多個國際品牌**引入中國，力求打造更獨特、更新奇的商業體驗。