【摘要】說起來，冠以“會展之都”名號的德國城市不在少數，漢堡、柏林、萊比錫、漢諾威、杜塞爾多夫、科隆、法蘭克福、慕尼黑等，從北到南，不一而足，其中不少是**國際展會的舉辦地。

　　【正文】

　　與一座城市的第一次親密接觸往往發生在車站，城市的名片或標簽常在那里第一時間映入眼簾。在德國哥廷根火車站，站臺上懸掛著藍底白字的站牌——“Gottingen - die Stadt， die Wissen schafft”（哥廷根，一座創造知識的城市），已故國學大師季羨林曾在這座**大學城“留德十年”。類似的，一些德國城市的站牌寫著“會展之都”（Messestadt），比如法蘭克福、漢諾威等，似乎“展會”是這些城市＊急于傳遞給訪客的特色信息。

　　 說起來，冠以“會展之都”名號的德國城市不在少數，漢堡、柏林、萊比錫、漢諾威、杜塞爾多夫、科隆、法蘭克福、慕尼黑等，從北到南，不一而足，其中不少是**國際展會的舉辦地。據德國會展經濟聯合會AUMA統計，2014年德國共舉辦各類注冊展會330個，展會總面積830萬平方米，參展商23.2萬，參觀者1560萬。其中，國際性和全國性展會176個，參展商近18萬，參觀者972萬。此外，去年德國會展業總收入達35億歐元，再創歷史新高。

　　 雖然人氣對展會至關重要，組織者特別樂于強調參展商和觀眾數量的躍升，但若僅是湊人數，并不稀奇。德國展會熱鬧的背后在于它的門道，各種門道構成了德國展會特有的吸引力和競爭力。

　　 門道之一在于專業。據AUMA統計，去年德國舉辦的176個國際性和全國性展會中，投資類商品專業展104個，消費類商品專業展44個，兩者之和的占比超過84.1%，普通公眾展會19個，服務類展會9個?？梢?，德國的大型展會絕大多數是專業展，針對性強，有的甚至聚焦于某個細分領域。